Asia Pacific digital utendørs markedsanalyse
DOOH-markedsstørrelsen i Asia Pacific forventes å vokse fra 17,14 milliarder dollar i 2023 til30,67 milliarder dollar i 2028, med en sammensatt årligvekstrate på 12,34 %i prognoseperioden (2023-2028). Asia Pacific har den største befolkningen av alle regioner. Med økende bybefolkning og økende kjøpekraft, anses Asia Pacific for å være et av de største markedene for digital reklame utenfor hjemmet.
- Den godt utbygde infrastrukturen i regionen spiller en viktig rolle i utviklingen av det digitale utendørsreklamemarkedet. Videre er regionen dominert av ulike lokale aktører som Shanghai Media Group og Times Internet, mens viktige aktører som JCDecaux også har en betydelig markedsandel i regionen. Merker som bruker DOOH kan dra nytte av fordelene med digital visningsannonsering, som datadrevet målretting, måling og fleksibiliteten til å sette opp reklamer basert på ytelse med garantert synlighet og ikke-svindel trafikk.
- Verdens største middelklasse, rask vekst i infrastruktur, akselererende digitalisering og spredte metropoler er blant de viktigste faktorene for digital skjerm. Land som Thailand, Malaysia og Filippinene automatiserer uterom relativt raskt på grunn av markedsfragmentering, med mange nye digitale aktører som dukker opp i disse markedene.
- Ulike partnerskap og oppkjøp fra leverandører er vitne til å styrke deres markedsposisjon. I juni 2022 utvidet for eksempel det programmatiske digital reklameteknologiselskapet Hivestack sitt partnerskap med Asiaray Media Group Ltd. med et strategisk fokus på storskala administrasjon av transportreklamemedier, inkludert t-banelinjer, flyplasser og høyhastighetstog linjer.
- Videre har ulike initiativer lansert av markedsaktører ytterligere bidratt til veksten av DOOH-markedet. For eksempel, i september 2022, lanserte The Times of India en DOOH-kampanje i samarbeid med New York Times Outdoor Advertising. Kampanjen har som mål å formidle ulike historier om India, ved å bruke en rekke interessante bilder for å få publikum til å tenke på og forstå de unike aspektene ved India.
I følge Kinas utendørsreklamemarked er det omtrent 9 milliarder dollar, hvorav 25 % til 30 % er det digitale markedet. Digitale skjermer og utgifter vokser raskere på grunn av en rekke faktorer. Noen er grunnleggende, for eksempel billigere skjermer av høyere kvalitet, kombinert med introduksjonen av nye teknologier, ettersom annonsører ønsker bedre publikumsengasjement og effekt for deres kreative budskap.
Digital Out-of-Home (DOOH) er en markedsføringskanal hvor reklamemedier vises dynamisk og digitalt i innendørs/utendørs offentlige områder. Med andre ord kombinerer den offline utendørsreklame med digitale elementer. Denne trenden innen digital utendørsreklame gjør at den dominerer tradisjonell offline utendørsreklame.
